Case: National annoncering inkl. kernefortællingsvideoer

I samarbejde med VisitDenmark lancerer vi en national kampagne, der skal inspirere danskerne til at holde ferie i eget land. I forlængelse af VisitDenmarks overordnede spor har VisitAarhus lavet en samlet indsats, der går på tværs af hele vores destinationsområde.

Foto: Roar Paaske

Danmarkskampagnen tager afsæt i ønsket om at komme ”tættere på dét, der betyder noget”. Med fokus på nærvær, kvalitetstid med familie og venner samt oplevelser tæt på skal kampagnen genintroducere Danmark som et attraktivt ferievalg med stor variation - fra natur og kystliv til storbyoplevelser, gastronomi og familieferier.

Som en del af kampagnen anvender vi vores nye producerede videoer til at skabe engagement og tiltrække besøgende til Aarhus, Djursland, Silkeborg, Randers/Favrskov og Viborg. Derudover inddrages relevante oplevelser og attraktioner fra de forskellige områder i annonceringen til at skabe engagement og kvalitetstrafik.

Budskaberne varierer fra område til område, men tager alle afsæt i kampagnens ”Kom tæt på” - univers:

Aarhus – Kom tæt på byens liv
Djursland – Kom tæt på havet
Viborg – Kom tæt på historien
Silkeborg – Kom tæt på naturen
Randers/Favrskov – Kom tæt på kulturen

Moesgaard Museum

Foto: Moesgaard Museum

Randers fjord og den blå bro ved Randers Regnskov

Foto: Jakob Vingtoft

Målgruppe

Målgruppen består primært af personer over 21 år, ligeligt fordelt på køn og geografisk målrettet hele Danmark - dog eksklusive lokalområdet, da formålet er at tiltrække både dagsgæster og overnattende gæster til området.

For hvert af de fem områder har vi inddraget de målgrupper, der matcher områdets indhold, videoer og budskaber:

Kulturudforskeren
Kulturafslapperen
Den eventyrlystne
Den friluftsaktive
Stemningsjægeren

Her kan du læse mere om de målgrupper, som VisitAarhus arbejder med på baggrund af vores målgruppeanalyse fra 2024.

Medievalg

Indsatsen afvikles som karrusel- og single video- annoncer på Meta (Facebook og Instagram). Formatet giver mulighed for at præsentere en bred vifte af oplevelser og attraktioner fra destinationerne i samspil med vores kernefortællingsvideoer.