Case: Danmarkskampagne 2026
Danskerne skal genopdage Danmark som ferieland. Derfor er VisitDenmark og de 19 danske destinationsselskaber gået sammen om at udvikle og eksekvere en ny fælles Danmarkskampagne målrettet danskerne.
Det er første gang siden Corona-epidemien, at destinationerne samles om en national indsats, der skal inspirere danskerne til at holde ferie i eget land.
Rejselysten mod udlandet er stærk, og det mærkes på de danske overnatningstal, som de senere år har været faldende på landsplan. Derfor lancerer vi nu kampagnen ”Tættere på dét, der betyder noget”, som skal inspirere danskerne til at vælge ferieoplevelser i hele Danmark – og på alle tider af året. Kampagnen skal styrke danskernes lyst til at vælge Danmark til – ikke fordi de skal, men fordi mulighederne, kvaliteten og oplevelserne er attraktive, nærværende og relevante.
Kampagnen er bygget op i to niveauer, som skal arbejde tæt sammen. Nationalt aktiveres en bred upper-funnel indsats der skal inspirere og mobilisere danskerne til at holde ferie i Danmark. Lokalt og regionalt bygger destinationsselskaberne videre på det nationale kampagnegreb med egne indsatser, hvor danskernes rejselyst omsættes til konkrete destinationer og oplevelser i samarbejde med lokale turismeaktører.
Timing og budskab
Kampagnen aktiveres i de perioder, hvor danskerne planlægger ferie og oplevelser, med fokus på at være til stede tidligt i beslutningsprocessen. Den nationale indsats kører i tre perioder henover året i uge 17–19, uge 22–24 samt uge 36–38 og skal sikre løbende synlighed og relevans på tværs af sæsoner.
Budskabsmæssigt tager kampagnen afsæt i ønsket om at komme “Tættere på dét, der betyder noget”. Med fokus på nærvær, kvalitetstid med familie eller venner og oplevelser tæt på skal kampagnen genintroducere Danmark som et attraktivt ferievalg fyldt med variation – fra natur og kystliv til storbyoplevelser, gastronomi og familieferier.
Det nationale kampagneunivers skal skabe genkendelighed og opmærksomhed på tværs af landet, mens destinationerne lokalt folder fortællingen ud med det, der gør netop deres område unikt.
Medievalg
Medieindsatsen sammensættes, så den både skaber bred national synlighed og giver destinationerne mulighed for lokal aktivering og konvertering.
Den nationale del af kampagnen som centrerer sig om små interview-film og stills kører på bl.a. Meta, online video, BVOD (streaming), flow-TV og biograf.
Det samlede mediegreb skal sikre, at danskerne møder kampagnen gennem hele kunderejsen – fra den første inspiration til valg af konkret destination og booking af ferieoplevelser i Danmark.
Se de tre små interview-film på YoutTube:
