Case: Kystkampagne målrettet hollandske gæster
VisitAarhus deltager i 2026 i en fælles international kampagne sammen med VisitDenmark og 10 andre danske (kyst)destinationer med det formål at tiltrække flere hollandske turister til de danske kyster – herunder kysterne i Aarhusregionen.
Kampagnen tager udgangspunkt i hollændernes stærke relation til havet og den særlige følelse, de kalder “uitwaaien” – oplevelsen af mental genopladning ved at være ved havet.
Timing og budskab
Kampagnen kører i to strategiske spor: uge 6–10 og uge 20–24. Første burst rammer planlægningsfasen for sommerferien, mens andet burst ligger tættere på ferieperioden og understøtter den endelige beslutning om rejsemål.
Budskabet er, at en ferie ved den danske kyst kombinerer natur, plads og ro med korte afstande til byliv, kultur og oplevelser. Netop denne kombination gør Aarhusregionen attraktiv for hollandske gæster, som både søger strandoplevelser og varierede aktiviteter.
Samtidig er timingen strategisk relevant. Flere populære kystdestinationer i Sydeuropa oplever et stigende pres fra høje besøgstal og klimatiske udfordringer. Derudover en markant stigning i momsen på visse overnatningsformer i Nederlandene fra januar 2026, hvilket kan gøre udenlandsrejser mere attraktive.
Medievalg
Kampagnen anvender et bredt mediemix for at sikre høj synlighed og reach i målgruppen. Den omfatter Addressable TV (ATV), streamingplatforme via BVOD/SVOD, YouTube og Meta. Derudover indgår et samarbejde med Mediahuis/DPG, som inkluderer en native artikel, displayannoncering samt print.
Samlet set skal kampagnen inspirere hollandske rejsende til at vælge den danske kyst – og samtidig positionere Aarhusregionen som et sted, hvor natur, strand og gode oplevelser ligger tæt på hinanden.
