Case: Aarhus som storbydestination på det franske marked

Med kultur, gastronomi, design og arkitektur som omdrejningspunkt skulle kampagnen inspirere franske storbyrejsende fra Paris/ Île-de-France til at opleve Aarhus’ særlige atmosfære, hvor storbyens mange muligheder møder nærhed, ro og plads til fordybelse.

Timing og budskab  

Kampagnen løb fra den 17. august til den 28. september 2026 og havde til formål at styrke kendskabet til Aarhus som en attraktiv europæisk storbydestination med oplevelser i international klasse. Under det implicitte budskab om at ’feel more and rush less’ blev Aarhus positioneret som en by, hvor man kan sænke tempoet uden at gå på kompromis med kvaliteten og mangfoldigheden af oplevelser.

Med afsæt i et fransk storbypublikums interesse for kultur, gastronomi, design og arkitektur satte kampagnen fokus på Aarhus' særlige kombination af internationalt format og lokal nærhed. Her kan man bevæge sig fra et kunstmuseum i verdensklasse til havnemiljøet på blot 15 minutter, nyde gastronomi på højt niveau uden nødvendigvis at skulle reservere måneder i forvejen og opleve både skov, strand og storby på én og samme dag.

Netop nærheden mellem oplevelserne var kampagnens centrale fortælling. I Aarhus handler en storbyferie ikke om at nå mest muligt, men om at få mest muligt ud af tiden. Byens overskuelige størrelse, levende kulturliv og afslappede atmosfære giver plads til spontane oplevelser, sanselighed og fordybelse.

Samtidig skulle kampagnen være med til at inspirere til rejser uden for højsæsonen og vise, at Aarhus også i efterårsmånederne byder på attraktive oplevelser. Samarbejdet med Billund Lufthavn understøttede desuden fortællingen om Aarhus som en tilgængelig destination for franske gæster med flyforbindelser via Billund.

Målgruppe 

Indholdet var målrettet de globale turister fra VisitDenmarks målgruppesegmentering, som bl.a. søger kultur, afslapning og natur.

Læs mere om VisitDenmarks segmenter her: Seks nye segmenter i markedsføringen | VisitDenmark 

Medievalg

Kampagnen var centreret i Le Mondes univers og platforme og indeholdt, udover opslag på Le Mondes sociale kanaler, en digital ’scrollytelling-artikel’ i M Le Mag som på inspirerende vis tog læseren igennem en fortælling om Aarhus og nærhed i byen som en livsstil. Kampagnen inkluderede også helsides print-annonce i 'Le Nouvel Obs', som er et landsdækkende medie der udkommer i papirudgave hver torsdag.

Slutteligt fik vi via VisitDenmark synlighed i et podcastafsnit om gastronomi i Le Mondes serie "Le Goût de M", der har omkring 2,5 mio. lyttere om måneden. Fokus var på Danmark og her skulle der interviewes den dansk/franske kok Francis Cardenaux, der har boet i Danmark i +30 år og er en af pionererne indenfor moderne dansk gourmet og den første kok i Danmark, der opnåede to Michelin-stjerner I podcasten nævner Francis Aarhus som en vigtig gastronomisk destination og fremhæver byens adgang til lokale råvarer af høj kvalitet, dens unge og dynamiske befolkning og nævner Gastromé, Domestic og Substans som bemærkselsværdige restauranter at besøge.

Samlet set gav medievalget mulighed for at præsentere Aarhus gennem både inspirerende visuelle fortællinger og troværdige gastronomiske anbefalinger – med det fælles mål at skabe interesse for Aarhus som en oplagt destination at besøge i efteråret.

Landingsside for kampagnen: Que faire au Danemark en automne 

Link til scrollytelling-artikel: Aarhus : l'échappée danoise où il fait bon ralentir