Case: Litterære rejseoplevelser med Pretty Book Places

Bogklubber, læselyst og analoge oplevelser vinder frem. Med et internationalt influentsamarbejde har VisitAarhus grebet tendensen og sat fokus på Aarhus og Viborg som destinationer for kultur, litteratur, fordybelse og autentiske oplevelser.

VisitAarhus inviterede i foråret 2026 den internationale content creator Johanna Flock, der står bag Instagramprofilen Pretty Book Places, til Aarhusregionen. Med 336.000 følgere verden over og en profil dedikeret til litteratur, rejser, caféer og boghandlere var hun et oplagt match.

Formålet var at præsentere Aarhus som en levende universitets- og kulturby med litteratur, arkitektur, caféer, gastronomi og hverdagsliv. Viborg indgik som et supplerende kapitel med historiske gader, klostermiljøer og lokal kulturarv.

Litteraturen var den røde tråd, men fortællingen handlede om meget mere end bøger: Den handlede om at opleve destinationen i et roligere tempo og komme tættere på det lokale liv.

Indhold og samarbejdspartnere

Under besøget boede Johanna på Roberta's Society og oplevede en række af områdets kulturinstitutioner, caféer, boghandlere, restauranter og lokale byrum.

Blandt de fremhævede steder var ARoS, Dokk1, Kristian F. Møller, Bogshoppen, Løve's Bog & Vincafé, La Cabra, Blød & Sprød, Elle Belle og Restaurant Havnær.

Samarbejdet omfattede oprindeligt én reel, ét fælles karruselopslag med VisitAarhus og Instagram Stories.

Johanna blev imidlertid så inspireret af besøget, at hun producerede mere end dobbelt så meget indhold som aftalt, herunder yderligere opslag og reels på sine to Instagramprofiler, et fastgjort highlight og en omfattende blogguide til Aarhus som litterær rejsedestination. 

Udvalgte indholdseksempler 

• Instagram Reel – Pretty Book Places 
• Fælles karruselopslag med VisitAarhus 
• Ekstra opslag på Beautelicieuse 
• Ekstra reel på Beautelicieuse 
• Aarhus Literary Travel Guide 

Timing og budskab

Timing: Forår 2026.

Budskab: Aarhus som en levende kultur- og universitetsby med plads til fordybelse, litteratur og lokale oplevelser. Viborg som et historisk supplement. 

Målgruppe

Internationale, kulturinteresserede rejsende med interesse for litteratur, arkitektur, gastronomi og autentiske byoplevelser.

Johannas følgere kommer fra hele verden med et særligt stærkt publikum i Tyskland, Storbritannien og Nederlandene.

Medievalg

Samarbejdet blev gennemført som organisk influentmarkedsføring på Instagram med reels, karruselopslag, stories og co-post med VisitAarhus.

Derudover blev fortællingen foldet ud i en selvstændig blogguide, der kan findes og bruges som rejseinspiration længe efter besøget. 

Resultater

Samarbejdet har samlet genereret:

• 475.000 visninger
• 320.000 i samlet rapporteret rækkevidde
• 23.200 likes
• 1.400+ delinger
• 8.827 gemte opslag

Særligt antallet af gemte opslag og delinger er interessant, da det indikerer, at indholdet ikke blot bliver set, men aktivt gemmes og deles som rejseinspiration.

Samtidig har samarbejdet resulteret i mere end dobbelt så meget indhold som aftalt. Den ekstra eksponering og det langtidsholdbare indhold giver indsatsen betydelig merværdi.

Casen viser potentialet i at koble aktuelle rejsetendenser med destinationens egne kvaliteter og give en content creator frihed til at formidle dem gennem sit personlige univers.