Case: Kampagne for togrejsende 2026

I samarbejde med VisitDenmark sætter VisitAarhus i efteråret 2026 ekstra fokus på Aarhusregionen som en attraktiv og let tilgængelig destination for internationale togrejsende. Det sker gennem samarbejder med internationale transport- og rejseaktører NS, SNCF og Ameropa på henholdsvis det nederlandske, franske og tyske marked - med særligt fokus på togrejser. 

Timing og budskab

Indsatsen for transportørsamarbejde er sammentænkt med VisitAarhus’ So much to enjoy, So close to you-kampagne, så kampagnerne understøtter hinanden i både timing, markeder, fortælling og visuelt udtryk.  

I forlængelse af So much to enjoy, So close to you-kampagnen, er det centrale budskab, at Aarhusregionen rummer en stor mangfoldighed af oplevelser inden for korte afstande. På samme rejse kan gæster opleve kultur, natur, arkitektur, gastronomi og lokalt liv - og nemt bevæge sig mellem Aarhus og regionens mange oplevelser.  

Samtidig fremhæver vi togrejsen som en nem og mindre CO2 belastende måde at komme hertil på. Det understøtter fortællingen om, at der er så meget at opleve - alt inden for rækkevidde.  

Indsatsen understøtter rejser uden for højsæsonen, og efteråret får en særlig rolle i kommunikationen. Indsatsen har til formål at øge kendskabet til Aarhusregionen, tiltrække målrettet trafik og vurdere potentialet for et langsigtet samarbejde med rejseaktørerne.  

Kampagnen afvikles i efteråret 2026 i følgende perioder på de tre markeder:

• Frankrig - September og oktober 2026
• Tyskland - September og oktober 2026
• Nederlandene - August og september 2026

Målgruppe

Kampagnen er målrettet kulturinteresserede voksne med interesse for togrejser og mindre CO2 belastende rejseformer.

Medievalg

I Tyskland har medieplanen bestået af et bredt mix af Meta, nyhedsbreve, blogindlæg, YouTube- og WhatsApp-elementer samt print. Mediemixet er sammensat med henblik på at nå både B2C- og B2B-målgrupper og dermed ramme såvel togrejsende som rejsebureauer.

I Frankrig har medieplanen omfattet displayannoncering via apps og websites samt artikelformater på en dedikeret landingsside.

I Nederlandene har medieplanen bestået af nyhedsbreve, displaybannere og artikelformater på en dedikeret landingsside. 

Landingsside for Frankrig: Aarhus, Danemark : l'automne au fil du train - SNCF Connect 

Landingsside for Tyskland: Sehenswürdigkeiten in Aarhus - Ameropa-Reisen 

Landingsside for Nederlandene: Wat te doen in Aarhus en omgeving: 8 tips | NS International