Case: DAW – en ny måde at fortælle historien om Aarhusregionen på

Vi bliver hver dag mødt af enorme mængder indhold, som vi hurtigt scroller forbi. Samtidig gør AI det lettere end nogensinde at producere indhold i stor skala. Men hvad sker der med nysgerrigheden, nærværet og de historier, der fortjener lidt mere opmærksomhed?

Med DAW ønsker VisitAarhus at gå en anden vej. Vi har skabt et redaktionelt fortælleunivers, der giver plads til fordybelse og formidler Aarhusregionen gennem autentiske historier, personlige portrætter og overraskende indblik i livet, kulturen og menneskene i vores destination. Det handler ikke kun om at vise, hvad man kan opleve, men om at komme tættere på det, der gør stederne særlige. Fra de skæve lokale miljøer til de passionerede mennesker og de små detaljer, man måske ellers ville overse. DAW supplerer VisitAarhus' øvrige markedsføring med en mere undersøgende, personlig og menneskelig tilgang. Ambitionen er at vække nysgerrighed, skabe en dybere relation til destinationen og inspirere både nye og tilbagevendende gæster til at gå på opdagelse. 

Timing og budskab

DAW er et always-on redaktionelt univers, hvor nye historier løbende bringer Aarhusregionens mennesker, steder og kulturer frem i lyset. Ambitionen er at skabe fortællinger med lang levetid, der kan inspirere og engagere målgruppen over tid – uafhængigt af den enkelte kampagne eller sæson. Indholdet skal ikke kun leve på VisitAarhus' egne kanaler. Ved at gøre fortællingerne tilgængelige for regionens turismeaktører og andre, der ønsker at promovere Aarhusregionen, er ambitionen, at de frit kan bringes i spil i deres egen markedsføring. På den måde kan historierne nå længere, leve på tværs af kanaler og bidrage til at styrke fortællingen om destinationen som helhed.

Målgruppe

DAW henvender sig til lokale, nationale og internationale gæster, der søger autentiske oplevelser og gerne vil tættere på destinationens lokale liv, kultur og personlighed. Universet er særligt relevant for gæster, der ønsker at gå på opdagelse ud over de klassiske attraktioner, finde nye steder og opleve Aarhusregionen med nye øjne – herunder også gæster, der besøger området for anden eller tredje gang. Alle tekster skrives på dansk, tysk og engelsk.

Primære markeder: Danmark, Tyskland, Nederlandene og Norge  

Medievalg

DAW er udviklet med en digital tilgang, hvor fortællingerne kan leve på tværs af kanaler og formater. For hver historie annonceres der forskelligt, som udgangspunkt altid på egne kanaler, men også på lokale, nationale og internationale platforme, der understøtter ambitionen om at få læseren opmærksomhed og fordybelse. Medieindsatsen skal både skabe opmærksomhed om det nye univers og føre målgruppen videre til de længere fortællinger.

Formål: At skabe kendskab til Aarhusregionen gennem en ny, redaktionel tilgang til destinationsmarkedsføring.

Budskab: Aarhusregionen er fuld af mennesker, steder og historier, der gør destinationen levende, autentisk og værd at gå på opdagelse i. 

Dyk ned i historierne her: www.dawbyvisitaarhus.com