Case: Nederlandsk TV-kok og influent på gastronomisk autocampereventyr i Aarhusregionen
I august 2026 havde Aarhusregionen besøg af den populære nederlandske TV-kok, kogebogsforfatter og influent Sandra Ysbrandy, som sammen med fotograf Dana van Leeuwen kom til destinationen med autocamper.
Besøget var en del af den internationale særindsats på camping i samarbejde med VisitDenmark og autocamperplatformen Goboony.
Med gastronomien som omdrejningspunkt skulle turen sætte fokus på Aarhusregionens mange lokale smagsoplevelser og inspirere nederlandske gæster til at udforske regionen i autocamper.
Timing og budskab
Besøget i Aarhusregionen foregik fra d. 27.-29. august 2026 og havde titlen ’Smagen af Danmark / De Smaak van Denemarken. Besøget havde fokus på rundrejse med autocamper, gastronomi, gårdbutikker, lokale råvarer og mad under åben himmel – en kombination der rammer nederlandske rejsendes interesse for natur, frihed og gode madoplevelser.
På programmet i Aarhusregionen var der både tid til en kort tur til Aarhus by med spændende kultur- og madoplevelser samt en efterfølgende overnatning på Dråby Strand Camping på Djursland. Via besøget på Djursland fik Sandra Ysbrandy oplevet, at smagen af et sted ikke kun findes på tallerkenen, men også i landskabet, hos producenterne og i de mennesker, der brænder for det de laver. Derfor gik turen blandt andet ud i markerne sammen med Frans van der Waude, der selv er hollænder og gennem mange år har været en del af det lokale fødevaremiljø på Djursland. Her blev der høstet, smagt og talt – på hollandsk – om råvarer, lokale producenter og om det særlige ved et område, hvor mange små fødevareproducenter findes tæt på hinanden.
Målgruppe
Besøget var en del af VisitAarhus' længerevarende internationale campingindsats i samarbejde med VisitDenmark, hvor de primære målgrupper er Natur- og Friluftsturisterne samt De Samvittighedsfulde Familier fra VisitDenmarks målgruppesegmentering.
Samarbejdet med Sandra Ysbrandy gav samtidig mulighed for at nå en bredere nederlandsk målgruppe med særlig interesse for gastronomi, lokale råvarer og autentiske rejseoplevelser. Med sin stærke profil inden for mad og livsstil kunne Sandra formidle Aarhusregionens oplevelser gennem en personlig og troværdig fortælling.
Medievalg
Både rundtur og opskrifter udviklet på turen vil blive publiceret i en ’roadbook’, som promoveres hos både Goboony og på Sandras egne kanaler. Derudover postede Sandra undervejs på turen på sin egen Instagram-profil med ca. 130.000 følgere og gemte turen under ’highlights’, så følgerne fortsat kan finde inspiration til en ferie i Danmark.
Kort fortalt
Marked: Nederlandene
Timing: 27. – 29. august 2026.
Budskab: Oplev Aarhusregionen i autocamper, og kombinér friheden på fire hjul med gastronomi, lokale råvarer, naturoplevelser og autentiske møder med lokale producenter.
Medievalg: Influencerindhold på Sandra Ysbrandys Instagram-profil (ca.130.000 følgere) samt en digital roadbook med rejserute og opskrifter, der promoveres gennem Goboony og Sandras egne kanaler.
Målgruppe: Natur- og Friluftsturisterne samt De Samvittighedsfulde Familier fra VisitDenmarks målgruppesegmentering. Sekundært nederlandske mad- og rejseinteresserede følgere af Sandra Ysbrandy.
