Case: Gastro og kultur-kampagne
Aarhusregionen byder på en levende madscene med et imponerende udvalg af Michelin-restauranter, kreative street food-miljøer og bæredygtige smagsoplevelser. Her mødes tradition og innovation, når nordisk madkultur giver regionen sit særlige præg.
Samtidigt rummer regionen et rigt kulturliv i verdensklasse, som er et stærkt trækplaster målrettet internationale gæster.
I midten af september 2025 satte vi derfor, i samarbejde med VisitDenmark, gang i en ny gastro- og kulturkampagne, som var målrettet det franske og nederlandske marked. Efterspørgslen på spændende kulinariske og kulturelle oplevelser er stigende på disse markeder, særligt i områderne omkring de større byer og formålet med kampagnen var derfor både at skabe kendskab til Aarhusregionen som en feriedestination til efteråret samt generere engagement og tid med indholdet.
Kampagnen blev blandt andet eksekveret via artikelformater bl.a. hos franske Le Monde og hollandske Foodies, video-annoncering på streamingtjenester/Connected TV, podcasts samt display-annoncering.
Ved at arbejde med redaktionelt indhold og levende formater skabte vi en kampagne der både kunne inspirere samt positionere Aarhusregionen som en autentisk og spændende rejsedestination – med gastro og kultur som stærkt brandmæssigt fyrtårn.
Eksempler:
➔ Artikel: Dans la douce région d'Aarhus
➔ Fransk landing page: La région d'Aarhus
➔ Nederlandsk landing page: Aarhus, jouw startpunt in de Aarhus Regio
Resultater
Frankrig
- Artikelformat på Le Monde: Dans la douce région d’Aarhus. 27.740 besøgende med en gennemsnittid på 2 min, 36 sek.
- Display-bannere: 820.000 visninger og knap 4000 kliks.
- Connected TV (videospot på 30 sek.) 1.7 mio visninger i perioden. Den var non-skippable.
Nederlandene
- Større artikelformat i nederlandske 'Foodies': 563.000 visninger
- Annoncer i to store nederlandske podcasts; nået ud til 90.007 lyttere i målgruppen
- Forskellige onlinevideoformater (30 sek): 1,3 mio visninger i perioden. Den var non-skippable.
Post-test af video // ad-liking
På det nederlandske marked gennemførte vi i samarbejde med VisitDenmark desuden en post-test af videoen på 30 sek. Testen blev udført med svar fra +1000 respondenter og opsummerende gør dette sig gældende:
Reklamen er nem at forstå (75%), stemningsfuld (70%) og flot lavet (70%). Den opfattes også som troværdig (67%). Videoen ’giver en mere positiv holdning til storbyferie i Aarhus’ hos 66%. Niveauerne for at få ’mere lyst til at holde storbyferie i Aarhus’, vil ’søge mere information om storbyferie i Aarhus’ eller bliver ’inspireret til at opsøge flere/nye oplevelser i Aarhus’ ligger på omtrent 50% for alle tre udsagn.
