Case: Digital julekalender 2025

Formålet var tredelt: At samle julefortællingen på tværs af regionens aktører, skabe mere tid med den enkelte bruger og at opbygge en større database til VisitAarhus’ Eventkalender og Sæsonkalender.

Julekalenderen var ligesom forrige år udviklet som et dagligt format med 24 låger. Hver låge fungerede som en konkurrence i sig selv med billeder, spørgsmål og mulighed for at vinde daglige præmier. 

De deltagende partnerne bidrog med indhold og materialer. Når brugeren havde gennemført dagens låge, blev de automatisk ført videre til mere juleinspiration via promotionbannere med relevante temaer, f.eks. julemarkeder, familieaktiviteter og julehygge i Aarhusregionens byer. 

Markedsføringen blev planlagt i to faser. Fra 1. november blev julekalenderen markedsført i et early-bird-setup på Meta, hvor der blev indsamlet deltagere direkte på Meta. I december skiftede annonceringen til et mere taktisk spor, hvor brugerne i stedet blev sendt direkte ind på dagens låge for at øge den daglige deltagelse. Indsatsen kørte både regionalt og nationalt.

I forlængelse af julekalenderen er næste fokus at arbejde strategisk med de indsamlede leads gennem Event- og Sæsonkalenderen. Ambitionen er at holde modtagerne aktive i databasen, så vi også kan inspirere til at vælge et ophold i Aarhusregionen resten af året.

Kampagneperiode: 1. november – 15. december 2025

Målgruppe: Den brede danske befolkning, segmenteret i henholdsvis et regionalt spor og et nationalt spor

Marked: Danmark

Resultater

• 20.800 leads  
• 1.255.599 eksponeringer  
• 4.889 interaktioner i annonceringen (reaktioner, kommentarer mv.)