Projekt: Møder, mennesker & mikrostyrker
VisitAarhus og Destination Kystlandet vil i projektet ”Møder, Mennesker & Mikrostyrker” arbejde med destinationernes mikrostyrker, udvikle nye erhvervsturismeprodukter og markedsføring samt ikke mindst hjælpe virksomhederne med at tiltrække og fastholde arbejdskraft.
Erhvervs- og mødeturismen rummer et stort potentiale for at skabe bæredygtig vækst og helårsturisme i hele landet, men det potentiale udnyttes i dag kun i begrænset omfang uden for storbyerne. Derfor starter VisitAarhus og Destination Kystlandet dette projekt, som skal arbejde med erhvervsturismen i de to destinationer.
”Møder, mennesker & mikrostyrker” skal styrke erhvervs- og mødeturismen i Aarhusregionen og Kystlandet året rundt med ‘mikrostyrker’ som virkemiddel. Ambitionen er at udnytte lokale mikrostyrker, som er stedbundne ressourcer med turismepotentiale inden for erhverv, natur og kultur, til at tiltrække flere erhvervsturister uden for højsæsonen, skabe bæredygtig vækst og øge lokal værdiskabelse. Via samarbejde mellem turismevirksomheder, kommuner og det lokale erhvervsliv identificeres, udvælges og forankres mikrostyrker, som skal danne grundlag for nye mødeprodukter, tiltrækning og fastholdelse af arbejdskraft samt nye former for markedsføring.
Formålet er at tiltrække flere erhvervs- og mødeturister året rundt og øge kvaliteten af møde- og erhvervsturismeproduktet - til gavn for både virksomheder, mødekøbere og lokale. Projektet skal styrke destinationernes konkurrencekraft som mødedestination og skabe et mere langsigtet og bæredygtigt fundament for vækst inden for erhvervsturismen.Resultaterne i projektet deles bredt for at inspirere andre destinationer og sikre langsigtet effekt.
Ved at tage afsæt i lokale faglige styrkepositioner, virksomheder, vidensmiljøer og særlige natur- og kulturressourcer skal der skabes et tydeligere match mellem destinationens profil og de møder og konferencer, der tiltrækkes. Det er samtidig en ambition at ruste turismevirksomhederne inden for projektets geografi til at tage imod flere erhvervs- og mødeturister ved at opkvalificere virksomhederne til at tiltrække og fastholde den nødvendige arbejdskraft i form af mennesker på kanten af arbejdsmarkedet.
Hvad er en ”mikrostyrke”?
Mens klassiske styrkepositioner ofte dækker brede sektorer eller overordnede kompetenceområder på regionalt, nationalt eller internationalt niveau (fx grøn energi, life science eller vandteknologi), zoomer mikrostyrker ind på mere snævre, lokalt forankrede potentialer. Mikrostyrker fokuserer på det konkrete og stedbundne – altså hvordan lokale aktører i fællesskab kan udvikle og promovere sig på noget unikt.
En ”mikrostyrke” kan danne grundlag for udvikling af nye erhvervsturismeprodukter, oplevelser i og omkring møder, lokale samarbejder og tiltrækning af flere erhvervs- og mødegæster, hvilket bidrager til øget vækst og beskæftigelse.
Projektets tre spor
Spor 1: Mikrostyrker som drivkraft for erhvervsturisme
Ved i fremtiden at koble konferencer og møder til lokale mikrostyrker kan destinationer differentiere sig og arbejde målrettet med tiltrækning af erhvervs- og mødeturister. Dette vil både understøtte den lokale økonomi og give erhvervsaktører i lokalområdet en styrket position i markedet.
Ved at fokusere på de møder og konferencer, der matcher de lokale mikrostyrker, kan man sikre en mere langsigtet udvikling af turismen lokalt.
Ved at arbejde strategisk med lokale mikrostyrker kan vi med projektet udvikle mere attraktive lokale mødedestinationer, der gavner alle parter.
I spor 1 vil der være et tæt samarbejde med kommunerne Silkeborg, Randers, Viborg og Syd- og Norddjurs i Aarhusregionen og kommunerne Horsens, Hedensted og Odder i Kystlandet samt med erhvervet i disse kommuner, hvor lokale mikrostyrker udvælges. Projektet inddrager de erhvervsaktører, som spiller en central rolle i udviklingen af erhvervsturismen, og som kan drage fordel af de nye samarbejds- og markedsføringsmuligheder.
Derudover samarbejdes der i spor 1 også med MeetDenmark og Erhvervshus Midtjylland. MeetDenmark bidrager med viden om erhvervsturisme og mødemarkedet samt understøtter udviklingen af nye mødeprodukter og budmodel. Erhvervshus Midtjylland bidrager med lokal indsigt omkring hvilke virksomheder, der kan forme samarbejder omkring mikrostyrker
Spor 2: Kompetenceløft i erhvervsturismen
Indsatserne i spor 1 skal munde ud i flere erhvervs- og mødeturister lokalt ved hjælp af mikrostyrker. Men mange turismevirksomheder oplever i dag mangel på arbejdskraft. Derfor bliver opgaven i spor 2 at støtte turismevirksomhederne i at tiltrække og fastholde arbejdskraft, med særligt blik for at inkludere mennesker på kanten af arbejdsmarkedet, til gavn for både mennesker og virksomheder.
Erhvervs- og mødeturismen er en branche, som skaber mange forskellige typer af job til både faglærte specialister, ufaglærte og mennesker, som ellers kan have svært ved at komme ind på arbejdsmarkedet. Her har erhvervs- og mødeturismen en særlig erfaring med og evne til at sluse nye grupper ind på arbejdsmarkedet, hvilket der er stort behov for i en branche, der oplever stigende udfordringer med mangel på arbejdskraft
Spor 3: Innovativ markedsføring af lokale styrker
For at styrke erhvervs- og mødeturismen året rundt er det i spor 3 ambitionen at synliggøre de unikke mennesker, som skaber og driver de lokale mikrostyrker. Spor 3 fokuserer derfor på at udvikle et nyt markedsføringstiltag, der kobler erhvervs- og mødeturismen til de personlige fortællinger om de mennesker, som gemmer sig bag de særlige kompetencer og ressourcer i de lokale områder. Ved at fremhæve autentiske fortællinger og sætte ansigter på de mennesker, der skaber værdi, vil sporet bidrage til en stærkere international positionering og en øget efterspørgsel på erhvervs- og mødeturisme i Danmark.
Projektpartnere:
Projektet drives i samarbejde med Destination Kystlandet
Tidsperiode:
1. december 2025 – 30. november 2028
Bevillingsgiver:
Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse
