12. maj 2026
”Turismen som drivkraft”: VisitAarhus vil samle regionen om ny vækststrategi
I sin nye strategi styrker VisitAarhus samarbejdet med turisterhvervet og destinationens syv kommuner for at skabe mere værdi for samfund, virksomheder, borgere og gæster.
Turismen skal være en drivkraft, når vi sammen gør Aarhusregionen til et bedre sted at bo og besøge. Det er visionen i VisitAarhus’ nye strategi ”Powered by Tourism”, som nu bliver præsenteret for lokale virksomheder, samarbejdspartnere og de syv kommuner i
turismefællesskabet - Aarhus, Randers, Viborg, Silkeborg, Favrskov, Norddjurs og Syddjurs.
”Powered by Tourism er et endegyldigt farvel til opfattelsen af turisme som et hyggeerhverv. Med ca. 13.000 beskæftigede (*) og en årlig omsætning på 15,3 mia. Kr. (**) alene i Aarhusregionen er turismen et stort erhverv - større end landbruget, medicinal- og it-branchen tilsammen,” fortæller direktør Pia Lange Christensen, VisitAarhus.
Fremtidens vækstmotor
Den globale turisme vokser sideløbende med, at bl.a. geopolitisk uro og teknologiske
kvantespring skaber nye udfordringer og forandringer. Aarhusregionen står dog stærkt i konkurrencen om både ferie- og erhvervsturisterne, og der er derfor potentiale for at tiltrække flere gæster og øge omsætningen, mener bestyrelsesforperson Nina Smith, VisitAarhus.
“Turismen bliver endnu vigtigere i fremtiden i både land og by, for turismen skaber stedbundne jobs, hvor andre falder væk. Og turismen har simpelthen kraften til at skabe mere liv i vores lokalsamfund. Internationalt er turismen i vækst, så turismen har musklerne til at være fremtidens regionale vækstmotor,” siger Nina Smith.
Turisme er en holdsport
VisitAarhus skal i de kommende år samle, udvikle og synliggøre Aarhusregionen som en stærk destination, der skaber værdi lokalt, regionalt og på landsplan – bl.a. ved at samle destinationen om at indfri de turismepotentialer, som området rummer, udvikle
turisterhvervet ved hjælp af opkvalificering og ny viden samt synliggøre Aarhusregionen over for både danske og internationale gæster.
”Vi rykker simpelthen tættere sammen i turistbussen, for turisme er en holdsport,” forklarer Pia Lange Christensen.
”Når vi samarbejder, rummer turismen kraften til at skabe arbejdspladser, bosætning, talenttiltrækning, investeringer, ligesom den kan skabe mere mellemmenneskelig forståelse, puste liv i lokale fællesskaber og understøtte mere bæredygtig omstilling. På den måde er turismeindsatsen også med til at skabe højere livskvalitet og flere oplevelsesmuligheder for alle os, som bor her.”
Gæster hele året
Aarhusregionen har allerede godt fat i nationale og internationale gæster med ca. 4,7 mio. overnatninger om året og en stigning i turismeomsætningen på 27 pct. siden 2019. ”Powered by Tourism” har ud over at øge turismen også som mål at sprede gæsterne mere på tværs af geografi og sæsoner.
”Ikke alene ønsker vi at blive en mere attraktiv helårsdestination. Vi vil også gerne have, at gæsterne kommer mere ud i alle dele af Aarhusregionen. Vores område rummer et væld af kultur-, natur- og gastro- og outdooroplevelser inden for kort afstand, og det vil vi åbne gæsternes øjne for,” siger Pia Lange Christensen.
Ifølge strategien er der også yderligere potentiale i konferencer, kongresser og møder, ligesom der gennem kyst- og naturturismen potentielt kan skabes flere rekreative tilbud og faciliteter til outdoor- og friluftsliv. Desuden bør destinationen udnytte sit store udbud af kulturelle begivenheder og seværdigheder til at tiltrække endnu flere kulturturister.
